Dit wilt zeggen dat de klok wordt teruggedraaid en je reeds geplaatste backlinks niet meer werken. Dit komt erg negatief over. Maar het mooie is dat het nieuwe kansen biedt. Want dit geldt niet alleen voor jouw pagina maar ook die van je concurrenten. Het belangrijkste verschil is dat jouw inlichtingen beter zijn en terwijl iedereen met z'n handen in het haar zit, ga jij klimmen in vindbaarheid. Ze hebben zoveel geïnvesteerd in linkbuilding en nu werkt het niet meer, hoe goed is dat.